视觉系广告片就是以美术制景为主要的基调。一般在拍摄过程中，导演经常会参与到美术创作的工作中，包括服装、造型、制景元素，色调定调等。因此，它是以美术为导向的一种广告片，我们把它称作是视觉系广告。下面北京广告片制作公司就和大家分享一下，拍摄制作视觉系广告要遵循的原则。

第一个原则，大众审美。

你要清楚你表达的这种视觉上的状态，或者视觉上的呈现大众是否可以接受。因为我们毕竟做的是一条广告，它不是我们自己的作品，它是要给大众看的，看的人越多，广告商越开心，所以在传播度上面要有一定的把控。

第二个原则，品牌审美。

你先要去了解你接触的这个产品的品牌调性，或者是品牌理念。我们不能用奢侈品的品牌理念去拍快销品，相同的道理，我们也不能拿快销品的理念去拍奢侈品。

举个例子：前些年有一个广告特别火，就是至今还让很多人记忆犹新的脑白金。单从广告效应来说，我觉得它是成功的。广告品牌如何，我们不做评价，但是他的传播度和广告效应是达到了他们的预期，甚至超过了预期。

但是反过来想，奢侈品如果用这种方式去拍，首先品牌就不会答应，其次是他的消费受众也不会答应。了解一个品牌要先从他的品牌故事开始，然后要看品牌的品性。品性包含很多，比如说品牌的色彩、品牌的LOGO、品牌的设计理念等，都是作为你在制定美术方案或者视觉方案时候的一个最基本的根据。

第三个原则，导演审美。

导演审美要根据大众审美和品牌审美综合借鉴二者，达到一个平衡，然后用导演独特的个性方式，把这个故事或者是把你想表达的东西说出来。但同样的故事，你给十个不同的导演拍出来的东西都是不一样的。为什么呢？因为导演在权衡大众审美和品牌审美过程中的平衡点的位置不一样，所以说十个导演做同一个故事，也会做出不一样的东西。

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